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Una delle criticità più comuni per l'email marketing è quella legata alla gestione di quella parte di destinatari "zombie", che non aprono né cliccano nessun messaggio da mesi. Sono chiamati "zombie" perché, pur essendo inattivi, posso influenzare negativamente la reputazione del mittente e quindi i risultati di ogni invio. Alcuni dei più grandi provider come Yahoo! infatti usano questi parametri di "engagement" per valutare i mittenti e le loro liste di destinatari. L'esperienza nella gestione di diversi miliardi di email e migliaia di clienti ci ha permesso di individuare le migliori pratiche da seguire per risolvere questo problema, trovando il migliore giusto compromesso tra pulizia del database e performance.
La Gestione inattivi ti permette di pulire i destinatari "zombie" dalla tua lista oppure di riattivare l'interesse dei destinatari con delle azioni predefinite e liberamente impostabili e basate sull'ultima data di attività svolta dal destinatario (apertura o clic). Informazioni aggiuntive le troverai nella guida pubblica dedicata alle migliori pratiche dell'email marketing per la riattivazione.
Puoi scegliere se impostare una delle seguenti tra due opzioni:
- Cerca di riattivare (e poi disiscrivi)
Attivando questa opzione, configuri un invio automatico di
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ai destinatari inattivi
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Cosa devi fare per configurare questa opzione:
Specifica
il numero di mesi (X), di norma sonodopo quanti mesi di inattività (le best practice consigliano 3 o 6
mesi, in cui) i destinatari
devono essere inattivi prima di inviare lororiceveranno un messaggio
per cercare di riattivarli (questodi riattivazione. Questo messaggio è personalizzabile nel menù
Impostazioni Lista > Messaggi automatici). IlDestinatari > Email > Gestione inattivi > Email di riattivazione. Il messaggio automatico permette di rivitalizzare mediamente il 3-5% dei destinatari
, in modo da essere più confidenti sulla futura cancellazione.
Decidi
per quanti giorni (Y), di norma sono 30 o 90 giorni,dopo quanti giorni dall'invio del messaggio di riattivazione (le best practice consigliano tra i 30 e i 90) i destinatari verranno spostati nell'elenco
Sospesi. Ricordati che i destinatari sospesi non ricevono messaggi mentre sono in questo stato ma che si possono riattivare in qualsiasi momento, cliccando nel messaggio che gli avrai appena mandato.- Se, dopo il numero di giorni (Y) definito sopra, i destinatari non confermeranno l'interesse sul link "Sub" inserito nel messaggio, saranno disiscritti (categoria "perché destinatario inattivo").
- una disiscrizione dei destinatari inattivi
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dei Disiscritti (categoria "perché destinatario inattivo"), nel caso in cui non confermino l'interesse.
- Disiscrivi subito
Cosa devi fare per configurare questa opzione:
- Specifica il numero di mesi (N), normalmente 6 o 12, le best practice consigliano tra i 6 e i 12) in cui i destinatari devono essere inattivi prima di inserirli nell'elenco dei destinatari disiscritti (categoria "perché destinatario inattivo"). Quest'ultima Questa funzione è particolarmente utile per chi se non vuole vuoi utilizzare il sistema del messaggio di riattivazione o per e preferisci pulire definitivamente le liste da destinatari che non sono attivi da periodi molto prolungatidestinatari inattivi da molto tempo.
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Ricordati di testare sempre i valori che inserisci cliccando sul pulsante Simula, potrai . Potrai valutare quanti dei tuoi destinatari sono inattivi secondo il periodo di tempo specificato e quindi verranno sospesi o disiscrittiriceveranno la mail di riattivazione o verranno disiscritti, a seconda dell'opzione scelta. |
| Info |
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La gestione inattivi utilizza, per l'invio delle email di riattivazione, il servizio 1-a-molti di MailUp. |
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